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ANÁLISIS DE LA DISTRIBUCIÓN CON ENFOQUE LOGÍSTICO Y DE MARKETING

Publicado : 2021-01-22
  • Sonia Caridad Ruiz-Quesada
  • Lilian María Montero Barbado
  • Graciela Castellanos Pallerols
  • Víctor Luis López Lescay

La actual globalización económica, informática y cultural, así como el desarrollo acelerado delas tecnologías, ha acarreado que las organizaciones busquen constantemente nuevas fórmulasy maneras de hacer para sobrevivir en un medio cada vez más volátil. La distribución en estecontexto se devela como una variable no solo estratégica, sino fuente de valor y ventajascompetitivas para las organizaciones. Aun cuando la misma posee tales valores, en la praxisexiste una incapacidad de ver su potencial y carácter integrador de la distribución. Por estasrazones el objetivo de este artículo es analizar la distribución con un enfoque logístico y de marketing, lo que permitirá vislumbrar la integración indisoluble de ambas disciplinas a travésde esta variable.

Vol. 6 Núm. 2 (2020): Julio-Diciembre
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